SEO専門家131人が回答「Google Ranking Factors Expert Survey 2026」の結果を解説

SEOでは、「キーワードを入れれば順位が上がる」「文字数が多いほど評価される」といった単純な対策だけでは、上位表示を狙うことが難しくなっています。

ZyppyがSEO専門家131人を対象に実施した「Google Ranking Factors Expert Survey」では、100以上のランキング要因について13,665件の評価が集められました。

この調査から見えてくるのは、検索キーワードへの対応だけではなく、検索意図との一致、コンテンツの品質、被リンク、サイトの信頼性、ユーザー満足度などを総合的に高めることが重要ということです。

※この調査はGoogleが公式に公表したランキング要因ではなく、SEO専門家へのアンケート結果です。

SEOで重要と考えられているランキング要因

調査で「最も重要な要因の1つ」として多く挙げられた項目は、以下のとおりです。

順位	要因	TOP3に選んだ専門家の割合
1	検索との関連性	57.1%
2	被リンク	54.8%
3	コンテンツ品質	47.6%
4	権威性・信頼性	36.5%
5	ユーザー行動・クリックシグナル	29.4%
6	ブランド	27.0%
7	ユーザー満足度	19.8%
8	テクニカルSEO	17.5%
9	トピックに対する専門性	14.3%
10	内部リンク	11.1%

ここからは、特にSEO担当者が押さえておきたいポイントをわかりやすく解説します。

1. 検索キーワードより「検索意図」を考える

SEO記事を制作するときは、キーワードをタイトルや見出しに入れるだけでなく、そのキーワードで検索した人が何を知りたいのかを考えることが重要です。

例えば「エアコン 電気代」と検索する人には、「1時間あたりの電気代を知りたい」「つけっぱなしとこまめに消す場合を比較したい」「電気代を節約したい」など、複数のニーズが考えられます。

検索ユーザーが必要としている情報を過不足なく提供し、「この記事を読めば疑問が解決する」という状態を目指すことがSEOでは重要です。

2. 他サイトにはない独自情報を入れる

AIによって大量のコンテンツを作りやすくなった現在では、他サイトと同じ情報をまとめただけの記事との差別化が難しくなっています。

今回の調査では、コンテンツ品質に関する項目として、独自調査や自社で取得したデータなども高く評価されています。

例えば、専門家への取材、自社アンケート、独自調査、実際に商品やサービスを使用した結果などです。

検索結果にすでに存在する情報をまとめるだけでなく、「この記事だから得られる情報は何か」を考えることが重要になります。

3. 被リンクは現在も重要

被リンクとは、外部サイトから自分のWebサイトへ向けて設置されたリンクのことです。

今回の調査でも、被リンクは重要なランキング要因の一つとして高く評価されています。

ただし、単純にリンクの数を増やせばよいわけではありません。関連性の高いWebサイトや、信頼性のあるWebサイトから自然に紹介されることが重要です。

独自調査や専門家監修など、「他のサイトが情報源として紹介したくなるコンテンツ」を作ることも被リンク獲得につながります。

4. 「検索した目的を達成できる記事」を作る

SEOでは検索結果でクリックしてもらうだけでなく、記事を読んだユーザーが目的を達成できるかという視点も重要です。

例えば「電子レンジ 掃除方法」と検索したユーザーであれば、知識を説明するだけではなく、必要な道具や具体的な掃除手順、注意点まで確認できれば、そのページ内で疑問を解決しやすくなります。

反対に、必要な情報が見つからず検索結果に戻り、別のページを探さなければならない状態は避けたいところです。

検索→クリック→疑問解決までを一つの流れとして記事を設計しましょう。

5. サイトやブランドへの信頼も重要

今回の調査では、ブランドに関する要素もランキングへの影響があると専門家から評価されています。

記事単体を最適化するだけでなく、「このサイトは○○について詳しい」「○○について調べるならこのサイト」と認識される状態を目指すことも重要です。

そのためには、特定のテーマについて継続的に質の高いコンテンツを公開したり、専門家や運営者情報を明確にしたりする方法が考えられます。

個々の記事だけではなく、サイト全体として専門性や信頼性を積み上げることがポイントです。

6. 関連記事を内部リンクでつなげる

内部リンクとは、自社サイト内の記事同士をつなぐリンクです。

例えば「電気代を節約する方法」というまとめ記事から、「エアコンの節電方法」「冷蔵庫の節電方法」「照明の節電方法」などの記事へリンクする方法があります。

関連するページを適切につなげることで、ユーザーが必要な情報を探しやすくなるだけでなく、検索エンジンにもページ同士の関係性を伝えやすくなります。

記事を1本ずつ独立して考えるのではなく、関連する記事を1つのテーマとして設計することが重要です。

7. テクニカルSEOは上位表示の「土台」

テクニカルSEOとは、検索エンジンがWebサイトをクロール・インデックスしやすくするための技術的な対策です。

例えば、インデックス設定やcanonical、サイト構造、ページ速度などがあります。

コンテンツが優れていても、検索エンジンがページを適切に認識できなければ、本来の評価を受けられない可能性があります。

そのためテクニカルSEOは、「実施すれば必ず順位が上がる施策」というより、SEOで適切に評価されるための基盤を整える施策と考えるとわかりやすいでしょう。

2026年のSEOでは「ユーザーに選ばれる理由」が重要

今回の調査を見ると、SEOでは1つのランキング要因だけを改善するのではなく、複数の要素を組み合わせることが重要だと考えられます。特に意識したいのは、次の流れです。

これからのSEOでは、「検索エンジンに評価される記事を作る」という視点だけでなく、検索結果の中でユーザーに選ばれ、そのページで疑問や課題を解決できるコンテンツを作ることがより重要になるでしょう。